گزارشی از حامی‌مالی جدید فدارسیون فوتبال / مریم شفیعی کیست؟
متافوتبال : «مریم شفیعی» مدیرعامل شرکت ایران‌نوین است. شرکتی تبلیغاتی که کمپین ها، بیلبوردها و تیزرهای فعلی یک بانک، چند کمپانی خودروسازی، اپراتورهای تلفن همراه و ... را در کارنامه دارد و خود را بزرگترین آژانس تبلیغاتی در ایران می داند.
رسول مجیدی
در حالی که فوتبال در اکثر کشورهای دنیا یک صنعت پولساز به شمار می‌آید٬ وضعیت این ورزش محبوب در کشورمان کاملا برعکس است. فوتبال در ایران تبدیل به یکه چاه ویل تبدیل شده و گویی به غیر از هزینه کردن و به باد دادن بودجه‌ی عمومی کشور٬ رسالت دیگری ندارد. مدیران دولتی فوتبال بیشتر از اینکه به فکر تراز مالی و افزایش درآمد باشند٬ به فکر هزینه از بیت‌المال هستند و اسپانسرها به همین راحتی دم به تله نمی دهند. تلویزیون به عنوان بزرگترین ذینفع فوتبال٬ حاضر نیست قسمتی از درآمدهای صدها میلیاردی خود از تبلیغات قبل از فوتبال را بپردازد و کپی رایت در ایران شبیه چیزی مانند جُک شده است. در این میان که همه به فکر برداشت از فوتبال هستند٬ زنی به نام «مریم شفیعی» قراردادی ۱۶۰ میلیاردی را با فدراسیون فوتبال امضا می‌کند. او و شرکت معروف‌اش قصد دارند تا با به انحصار درآوردن دو ساله‌ی تبلیغات محیطی فوتبال٬ چیزی بیشتر از این مبلغ سرسام آور را عاید خود کنند.
مریم شفیعی کیست؟
«مریم شفیعی» مدیرعامل شرکت ایران‌نوین است. شرکتی تبلیغاتی که کمپین ها، بیلبوردها و تیزرهای فعلی یک بانک، چند کمپانی خودروسازی، اپراتورهای تلفن همراه و ... را در کارنامه دارد و خود را بزرگترین آژانس تبلیغاتی در ایران می داند. اکثر تیزرهای در حال پخش از شبکه‌های صدا و سیما را همین ایران نوین ساخته و زیر بسیاری از بیلبوردهای شهر تهران٬ شماره تلفن این شرکت برای رزرو درج شده است.
غول تبلیغاتی ایران‌نوین از چه زمانی وارد حوزه ورزش شد؟
خبرگزاری مهر چندی پیش و پس از افشای نام حامی جدید فدراسیون فوتبال نوشت : « این البته اولین بار نیست که نام این شرکت در فوتبال ایران مطرح می شود. چرا که پیش از این نیز نام این شرکت در تبلیغات محیطی مسابقات فوتبال، بسیار زیاد به چشم می خورد و حتی هزینه های اسپانسرینگ مسابقه فوتبال پرسپولیس - میلان ایتالیا که در استادیوم آزادی برگزار شد هم به عهده خانم مدیرعامل و شرکتش بود. تبلیغات و حمایت مالی که البته خبرساز هم شد و حاشیه هایی هم پیش از بازی این دو تیم به وجود آورد که بازی را تا مرز لغو هم پیش برد.» گزارش مهر البته کامل نبود. ایران‌نوین مدت‌ها قبل وارد تبلیغات دنیای فوتبال شده بود. آنها چند سالی است که فضای تبلیغی پربیننده‌ترین سایت خبری فارسی دنیا که از اتفاق ورزشی هم است را به عهده گرفته‌اند. سایتی که رتبه پنجمین سایت پربازدید در ایران را با خود به یدک می‌کشد و حریفانش٬ گوگلی٬ یاهو و فیس‌بوک هستند. از قرار معلوم ایران نوین ماهانه چیزی بیشتر از ۵۰ میلیون تومان به سایت مذکور می‌پردازد و بنرهای اطراف این سایت را به کمپانی‌های بزرگ ایران می‌فروشد.
سود ۴.۵ برابری فدراسیون از قرارداد جدید
فدراسیون کفاشیان همیشه به ضعف در درآمدزایی متهم شده. منتقدان او اعتقاد دارند که کفاشیان شعار استقلال فدارسیون را سر می‌دهد اما همواره چشم به کمک‌های دولتی دارد و همین نقض‌کننده استقلال فوتبال کشور است. آنها بازاریابی فدارسیون کفاشیان را به سخره می‌گیرند و مشکل را آدم‌های ضعیف اطراف رئیس همیشه خندان فدراسیون می‌دانند. اما کفاشیان حالا می‌تواند سرش را بالا بگیرد و دهان منتقدان را ببندد. فدراسیون او توانسته رقم تبلیغات محیطی فوتبال را از ۱۸ میلیارد تومان در سال گذشته٬ به چیزی نزدیک به ۸۰ میلیارد تومان در سال پیش‌رو برساند.(قرارداد ۱۶۰ میلیاردی امضا شده یک قرارداد دو ساله است و به عبارتی بهتر٬ هرسال چیزی حدود ۸۰ میلیارد تومان دست فدارسیون فوتبال را می‌گیرد.)
شائبه تبانی و تقلب در مناقصه
شائبه‌های زیادی در مورد ورود این شرکت به فوتبال به‌وجود آمده. عده‌ای مناقصه انجام شده توسط فدراسیون فوتبال را زیر سوال می‌برند. به خصوص آنجا که متقاضی دیگری با رقم ۱۶۰ میلیارد وجود داشته و شرکت خانوم شفیعی با ارائه پیشنهادی ۱۶۰ میلیارد و هفتصد میلیونی توانسته بازی را ببرد. خیلی‌ها اعتقاد دارند شاید کسی از داخل فدراسیون این هفتصد میلیون اضافه را به شرکت ایران نوین توصیه کرده است و بعضی‌ها می‌گویند لابی ایران‌نوین بیشتر از این حرف‌ها بوده است. به هرحال بهتر است بی دلیل و مدرک صحبت نکنیم و حرف مسوولین فدراسیون فوتبال را باور کنیم. هرچه نباشد اگر این پول درست خرج فوتبال شود٬ می‌توانیم در حوزه زیرساخت و فوتبال پایه به رشد قابل توجهی برسیم.
کانال خبری متافوتبال در تلگرام
