ستون چهارشنبه‌: «کافه‌ماتادور» | سو استفاده از برند رئال‌مادرید ممنوع!

رئال ‌مادرید برای محافظت از اسم و در حقیقت برند‌ش حتی از کوچکترین خطایی چشم‌پوشی نمی‌کند. این باشگاه اخیراً سایت باشگاه رئال مادرید زوریخ و همچنین پیج فیسبوک این تیم را به حالت آفلاین درآورده است.

اگر شما نام این باشگاه را تاکنون نشنیده‌ بودید دلیلش این است که این تیم فوتبال در دسته‌ی پنجم (!) لیگ سوئیس در رده‌ی منطقه‌ای در حال فعالیت است.

مدیرعامل این باشگاه سوئیسی با تایید این خبر اعلام کرد: امیدواریم این مشکل به مذاکرات پیش رو حل شد چراکه ما به هیچ عنوان به دنبال استفاده‌ی مالی از نام رئال مادرید نیستیم و برای بازیکنان جوان ما بازی کردن تحت نام رئال مادرید انگیزه و افتخاری بزرگ است.

با این حال فدراسیون فوتبال سوئیس فاکسی را از سوی لاس پلانکاس دریافت کرده‌اند که در صورت عدم همکاری و صدور احکام قاطع مبنی بر تغییر نام این باشگاه واگذاری دامین سایت، این غول فوتبال اسپانیا با شکایات رسمی خود مقدمات اخراج تمام نمایندگان فوتبال سوئیس از مسابقات اروپایی را فراهم خواهد کرد.

اما چرا رئال حتی در مقابل یک تیم منطقه‌ای بی‌نام و نشان به این شدت از برند و نامش محافظت و دفاع می‌کند؟

پر افتخارترین باشگاه اروپا برای دست‌یابی به این عنوان؛ 12 سال صبر کرد اما سرانجام سال گذشته موفق به کسب لادسیما شد. این جام باعث افزایش ارزش برند این باشگاه شد و آنها را نسبت به سال گذشته به یک رده‌ی بالاتر رساند. برند رئال در سال 2013، 621 میلیون دلار ارزش داشت که این رقم در پایان سال 2014 به 768 میلیون دلار افزایش یافت.

سران این باشگاه برای رسیدن به این ارزش با برنامه‌ریزی دقیق در چند سال اخیر پیش رفتند که مهمترین آنها جذب اسپانسرها و پارتنرشیپ‌ها قوی بود. فلای امارات که طبق قرارداد قبلی اسپانسرینگ لاس‌پلانکاس را تا سال 2011 بر عهده داشت، طبق قرارداد جدید این همکاری را تمدید کرده و متعهد شدند سالیانه مبلغ 39 میلیون دلار به حساب این باشگاه واریز کنند.

از سوی دیگر البسه‌ی قوهای سپید اسپانیا از طرف کمپانی معتبر آدیداس تامین شده و این غول پوشاک جهان سالیانه 50 میلیون دلار به باشگاه پرداخت می‌کند. شاید برایتان جالب باشد که بدانید شرکت آدیداس در سال گذشته لباس‌ 21 تیم از 50 تیم معتبر جهان را تامین کرده است؛ یعنی تقریباً نیمی از 50 باشگاه پر ارزش جهان، پیراهن برند آدیداس را برتن می‌کنند. برندی که نزدیک به 7.8 میلیارد دلار ارزش‌گذاری شده است.

با اوج گرفتن اتلتیکو مادرید و قوانین جدید حق پخش تلویزیونی، در فصل جدید لالیگا رئال سهم کمتری از فصل گذشته کسب خواهد کرد. با بازگشت ثبات به اقتصاد اسپانیا و تثبیت بازار بورس و اوراق بهادار، قوهای سپید برای رسید به رتبه‌ی اول معتبرترین برند باشگاه‌های جهان، نیاز به کسب درآمد بیشتر از طریق تبلیغات و درآمد مستقیم در روزهای مسابقه دارد. به همین دلیل است که سران مادرید به جد به دنبال ساخت ورزشگاه بسیار مدرن این باشگاه هستند و از آن به‌عنوان بهترین و پیشرفته‌ترین استادیوم جهان یاد می‌کنند.

با بیان این مطالب متوجه شدید که تمام این مسائل به انحصاری بودن برند رئال مادرید منجر شده و سران این باشگاه حفاظت از برندشان را مهم‌ترین اولیتاش می‌دانند و اجازه‌ی کوچکترین سو استفاده‌ای از نام باشگاهشان را نمی‌دهند.